最近,淘宝的中差评新规终于正式落地了,新版本于7月23号生效。很多商家一直在讨论这次改版,因为它带来了三大主要变化:
第一,取消了卖家对买家评价的功能。以前,卖家可以对买家进行评价,现在这个功能被删除了。
第二,如果买家没有进行评价,卖家的信用分将默认增加一份。
第三,买家的好评会立即生效,而差评或者中评则需要48小时后才会显示。
很多电商老板可能还不知道,抖音的评价展示率在15%到20%之间,也就是说大量的评价被认为不具备参考价值而不展示出来。相比之下,淘宝的新规并没有很大影响,因为它是一视同仁,适用于所有类目。
而这个新规已经在部分内部生效了,仍延续旧规则的内部很快也会全面实施。新规的推出,自然会有人高兴,有人无感,还有人郁闷。
对头部商家来说,新规影响不大,因为他们的品牌力和运营基础都很强。而对于不太知名的小品牌,这则是喜忧参半的消息。
新规的一个重要变化是,买家不评价也可以增加卖家的信用分,这对商家来说是个好消息,不再需要追着用户要好评。
同时,这也意味着商家需要更快地处理买家的反馈,以前是半个月的时间,现在缩短到了两天。
淘宝此举也是为了平衡买家的体验,因为如果中差评迟迟不出现,买家会觉得评论区不真实,无法反映商品的实际情况。
对于中小商家,过去那种通过7天打螺旋、暴力起店、店群、重复铺货、低价截流等方法来运营的玩法将变得难以再行得通。
淘宝的新规要求商家把更多精力放在选品、研究目标人群、渠道和内容上面,而服务水平则是最基本的要求。淘宝现在更注重服务体验,服务好,流量自然会倾斜。
不仅是淘宝,抖音和拼多多最近也推出了很多新规。
另外,从5月1号起,《网络反不正当竞争法》也开始实施,本质上讲是为了规范电商平台之间的竞争。电商流量的竞争愈演愈烈,这些服务体验的新规只会越来越严苛。现在做电商,必须要把精力投入到产品研究上,才能不被市场淘汰。