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2024年万相台无界的人群应用详解(精准人群推广)

大家好,我是赤壁哥,今天我重点给大家讲解一下精选人群推广的人群应用介绍,那么今天通过本篇会给大家详细的讲解我们精选人群它的人群应用是什么样的,它有哪些人群。


我们在讲精准人群包的时候,实际上我们要了解3种人群,第一种是智能人群,第二个是种子人群,第三个是目标人群扩展,那么本篇会详细的的讲清楚。

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首先我要讲一下智能人群,智能人群可能有很多运营了解得比较清楚,但是我们要看一下它的定义

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首先它是兴趣程度比较高的一些客户,并且具有实时性,那么它更倾向于帮你实现推广目标,比如说你的推广目标是成交,那么它根据兴趣客户的这种程度帮你去完成转化,所以这是帮你完成成交的目标。


如果你是去做促进点击,那这个时候的话,兴趣客户也是优先让兴趣客户去帮你做点击这种行为,所以它是通过现在的实时兴趣程度的一些客户,帮你去实现你现在的推广目标。


那么其次我们来看一下种子人群,

种子人群对于我们来说,非常重要,这涉及到对于我们店铺的理解性、我们计划的目的性,首先我们来看一下,我们进入设置计划之后,它会添加种子人群,那么我们首先来看一下种子人群包含哪些?


以前还有一个人群榜单,现在就系统推荐人群和自定义人群。


之前的人群榜单,是系统帮你去推荐过来的,点击率的榜单,收藏加购的榜单,以及转化率的榜单和助攻的榜单,这些榜单是有一些数据的支持的,比如说你想要更多的点击量,那么可以选择点击率榜单,如果想要更高的转化率,那可以用转化率的榜单,根据需求去选择的。


那么讲一下系统推荐人群,包含你所产品相关特征和属性,智能挖掘出对其感兴趣的一类人群标签,也就是关键词人群,还有一些平台精选的人群

接着,我们来看一下自定义人群,关键词人群我们可以自己去选择,店铺人群和宝贝人群我们都可以去选择,包括基础人群、平台人群、达摩盘人群都可以自主的选择

那么我们讲了,种子人群这块之后,赤壁哥讲一下目标扩展人群,这面可以看一下,它是找到人群特征相似的一些种子进行扩大,也就是说,你选择了这类人群,然后帮你尽量去扩大这类人群,所以这个是目标人群扩展,但是这里面,大家可以看一下,会有一个系统提示,精选人群现在的目标扩展人群跟我们的智能人群是互相排斥的,也就是说,你建计划的时候,这两个同时打开不太可能,

所以大家一定要去注意这个点,然后我们讲一下搭配运用,

智能人群、种子人群、目标人群扩展是怎么去搭配的?


一般情况下的搭配,就是我们智能人群和种子人群之间的搭配,或者种子人群跟我们目标人群拓展之前的搭配,所以它是有两种搭配方法。


当然,你在计划建成之后的话,我现在的智能人群和目标人群扩展,你觉得它的投放效果不好,也是可以清理掉的,也就是说,我可以把它暂停掉也是OK的,所以它的自主性相对来说是比较强的!


接下来,我们给大家看一下案例,就是我们现在投放这块人群的案例是什么样的一个情况,首先给大家看一下精准人群推广最近15天的投入产出比是13个点

那么我们再来打开看一下我们所选用的人群,一般情况下,我选择智能定向人群或者深度行为人群,

作为我人群方舟或者店铺宝贝运营的基础,所以我得深度行为人群这里面,投入产出比是16左右,所以当你在计划类型这里面,你是促进转化的逻辑这里面,你可以使用智能定向加上深度人群结合的方式去做投放,它的效果在一般的情况下都会不错,那么如果我想要去拉到更多相似的流量,我就可以用人群拓展的方式,加上我现在深度行为人群组合的方式,也可以拉到更多相似的流量。


当然,它的投入产出比肯定是相对来说会比较低的, 但是大家要接受这个东西,因为它的计划类型和人群目标是不一样的。


我们再来看一下这个计划,

喜欢我店铺和深度行为人群,这个是偏向于我店铺转化逻辑所以我的投入产出比是9和4,一般情况下,深度行为人群这块的标签,对于我这个店铺的兴趣程度比较高,所以它的转化能力是比较强的。


所以,一般情况下,新手运营或者中小卖家,我建议你从这个计划开始做,后续再去做人群拓展计划,对于你们的帮助会比较大的,另外,我们在人群这块的话,大家一定要去关注一下,还有更多的测试性人群,比如我们现在的自定义人群这里面,我要用什么样的关键词,我要什么样的店铺人群和宝贝人群,一般情况下, 可以用喜欢我宝贝的人群,或者是深度的一个店铺人群,这个是我们店铺宝贝里面人群运营比较多的,那么关键词人群这里面,像它有行业的点击率以及转化率

一般情况下,我们要选择行业转化率比较高的,或者行业点击率比较高的,作为我们的首选,然后其次,就是我们的点击率,以及我们现在的收藏加购率这种情况,作为我们的备选,所以这个大家要去注意一下。

原创:火烧赤壁

最后编辑于:2024/03/29作者: 读者投稿

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